Es gibt immer einen guten Grund einen Werbefotografen zu beauftragen. Die Werbefotografie verfolgt in der Regel ein festgelegtes Ziel. Im Vordergrund steht häufig die Bewerbung von Produkten. Auch der Transport von Emotionen und Botschaften sowie positive oder informative Darstellung von Ereignissen, Personen oder Unternehmen sind in der Werbefotografie ein wichtiger Bestandteil. Ebenso gehört die Darstellung neuer Unternehmensbereiche, die Ansprache einer bestimmten Zielgruppe oder eine Markenbildung zu den wichtigsten Aufgaben der Werbefotografie.